Kami tidak membeli iklan.
Kami tidak menulis cerita untuk wartawan
Kami tidak memasang billboard.
Kami tidak datang dengan frase catchy untuk membuat orang membeli lebih banyak produk mereka mungkin tidak perlu.
Jadi apa yang lembaga
public relations lakukan?
lembaga Public Relations Agency seperti
thankgoditsmonday.id, sebagai lawan biro iklan, mempromosikan perusahaan atau perorangan melalui liputan editorial. Hal ini dikenal sebagai "diterima" atau "bebas" Media - cerita muncul di website, koran, majalah dan program TV - dibandingkan dengan "media berbayar" atau iklan.
lembaga PR dan biro iklan berbagi tujuan yang sama: mempromosikan klien dan membuat mereka tampak seperti sukses, jujur, penting, menarik atau relevan mungkin. Tapi jalan ke menciptakan kesadaran sangat berbeda. Kebanyakan orang memahami iklan dibayar oleh klien dan harus dilihat dengan sikap skeptis. Artikel atau penampilan TV dalam publikasi dihormati memiliki keuntungan dari validasi pihak ketiga dan umumnya dipandang lebih menguntungkan.
Humas Society of America mendefinisikan manajemen PR sebagai:
"Mengantisipasi, menganalisis dan menafsirkan opini publik, sikap dan isu-isu yang mungkin berdampak, baik atau buruk, operasi dan rencana organisasi.
Konseling manajemen di semua tingkatan dalam organisasi berkaitan dengan keputusan kebijakan, program aksi dan komunikasi, dengan mempertimbangkan konsekuensi publik dan organisasi tanggung jawab sosial atau kewarganegaraan.
Meneliti, melakukan dan mengevaluasi, secara berkelanjutan, program aksi dan komunikasi untuk mencapai pemahaman publik informasi yang diperlukan untuk keberhasilan tujuan organisasi. Ini mungkin termasuk pemasaran; keuangan; penggalangan dana; karyawan, masyarakat atau pemerintah hubungan; dan program lainnya.
Perencanaan dan pelaksanaan upaya organisasi untuk mempengaruhi atau mengubah kebijakan publik. Menetapkan tujuan, perencanaan, penganggaran, perekrutan dan pelatihan staf, pengembangan fasilitas - singkatnya, mengelola sumber daya yang dibutuhkan untuk melakukan semua hal di atas ".
Itu gambaran yang baik dari fungsi umum dari lembaga hubungan masyarakat. Taktik mencakup beberapa atau semua hal berikut:
Menulis dan mendistribusikan siaran pers
menulis pidato
Menulis pitches (kurang formal daripada siaran pers) tentang perusahaan dan mengirim mereka langsung ke wartawan
Membuat dan melaksanakan acara khusus dirancang untuk penjangkauan publik dan hubungan media
Melakukan riset pasar pada perusahaan atau pesan perusahaan
Perluasan kontak bisnis melalui jaringan pribadi atau kehadiran dan mensponsori acara-acara
Salin menulis dan blogging untuk web (situs internal atau eksternal)
strategi krisis public relations
promosi media sosial dan tanggapan terhadap opini negatif secara online
Perusahaan dan individu harus menyewa agen PR ketika mereka ingin melindungi, meningkatkan atau membangun reputasi mereka melalui media. Sebuah agen atau PR yang baik praktisi dapat menganalisis organisasi, menemukan pesan-pesan positif dan menerjemahkan pesan tersebut ke berbagai media positif. Ketika berita buruk, agen dapat merumuskan respon terbaik dan mengurangi kerusakan.
"Sebuah lembaga yang baik adalah mitra strategis yang membantu klien berhasil berbicara dengan dan dengan khalayak mereka," kata Bob Emas dari Bob Emas & Associates dari Redondo Beach, CA CA -3,56%. "Sebuah lembaga adalah pendengar yang baik ke pasar dan tahu apa percakapan starter akan bekerja, tetapi juga apa yang mungkin hanya terbakar. Seberapa baik lembaga Anda dapat mendorong kembali pada ide-ide tanpa menyinggung? Dan mereka mitra inovatif, atau sekelompok "ya laki-laki dan perempuan?"
Emas menyarankan klien untuk mencari fit budaya terbaik. "Bisa lembaga Anda menemukan dan" mendapatkan "suara Anda? Dan apakah mereka memimpin percakapan, seperti pasangan makan malam yang baik atau mereka terlalu sibuk klip gathering? "
humas efektif memiliki hubungan yang hebat dengan banyak wartawan yang berbeda di berbagai industri. Banyak pro PR adalah mantan wartawan, sehingga mereka tahu cara terbaik untuk pitch cerita dan untuk mencapai editor dan wartawan. Karena mereka bukan karyawan dari perusahaan yang mempekerjakan mereka, mereka dapat memberikan yang jujur, pandangan luar perusahaan dan potensi apa cerita ide akan bekerja.
Hubungan antara agen dan klien tidak boleh pasif. Klien harus menginformasikan lembaga apa pesan yang mereka ingin mempromosikan dan membuat saran di mana mereka ingin tampil. Sangat sedikit cerita membuat halaman depan New York Times, tapi dengan suasana media yang meliputi blog, website, acara TV, majalah dan media lain yang berkembang setiap hari, agen PR yang baik akan membantu klien meningkatkan visibilitas mereka melalui peningkatan pengakuan atas sebagai platform editorial dihormati mungkin. jangka panjang, public relations dapat menjadi investasi dalam merek dan visibilitas sebuah perusahaan atau individu yang menghasilkan peningkatan pengakuan dan reputasi.
